2008年6月20日 清华大学
面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？
主办单位
众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会（AACTP）
培训对象
企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。
培训费用
共1500元人民币（含培训费、资料费、教材费）。食宿费用自理。
课程要点
课 题：3S品牌战略-高效低成本构筑强势品牌 主讲老师：路长全
1、差异表达（Difference Show）
.品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛
.品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心
2、产品表达（Products Show）
.很多人自认为拥有最好的产品，觉得笑到最后的人非我莫属，这只是幻想！
.产品会不会表达？能不能表达到位？这是品牌运作的外在表现。
.本节通过案例阐述什么是产品表达？从那些方面展开产品表达？怎样进行表达表达？
3、位次表达（Location Show）
.消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的
.本节通过案例阐述什么是位次表达？如何建立有利于品牌的位次表达？实践中如何操作
4、关系人表达(Persons Show)
.很多企业在广告上大把大把地花钱，却不重视品牌运作中的关系人表达
.所有行业的品牌建立都需要正确的关系人表达，正确的关系人表达是品牌成功的关键所在
讲师介绍
路长全
AACTP认证讲师，众行管理顾问有限公司特约培训师。工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授，中国中央电视台广告部策略顾问，2005年中国十大营销专家。中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。
操作过的项目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鲜奶奶粉——高效切割市场（2003年），宏达化工——高速打造硅橡胶第一品牌（2003年），巨能体饮——切割营销以小博大（2002年），牵手饮品——复杂市场全面突破（2005年），陈世家醋业——创新品类爆破市场（2005年）。
|
